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连锁店做广告前,加盟者需明白3点!
作者:招盟天下      更新时间:2019-11-24      分享:

加盟了连锁店后,无论是出于增加利润还是新品上市再或是回笼资金、增加流量,都需要做广告,但并不是连锁店每次做广告都是由连锁企业总部统一做的,很多时候都是由个连锁店的加盟者根据各自门店的具体经营情况开展的。那么,加盟者自己单个门店 做广告之前该注意哪些事情呢?

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1. 广告要达到什么目的

连锁企业要正确确定广告的目标,有了目标就有了方向,就有了活动的准则。连锁企业广告的目标有两个:①提升企业的形象。总部在实施广告策略时,一般不做具体的广告而是尽可能地突出企业共同的特征,以加深消费者的印象。②促进产品的销售。这是各连锁店的着眼点,但是它仍然需要总部结合各连锁店的具体促销活动进行统一的如品牌优势、服务优势、价格优势等广告宣传。特别是在连锁店刚开始运行时,这一点更为重要。

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2. 要使用多少资金

确定广告预算是十分重要的,企业应本着“少花钱,多办事”的原则对广告资金进行精确而严格的预算连锁企业在发展初期,为提高知名度,建立品牌优势,广告预算应该大一些。而对于快速发展的连锁企业,应将广告预算同销售额同比例增长,当连锁企业进入成熟期,品牌优势已经建立起来以后,则可以适当削减广告预算。广告预算必须保持较高的弹性,特别当竞争优势受到挑战时,应及时进行反击,此时就应大幅度提高广告预算,进行强势营销。连锁企业的广告预算是按各连锁店销售额的百分比来提取的,比例一般为3%5%。这样就可以保证广告费有稳定的来源,同时也有利于各连锁店进行财务管理。

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3. 要向公众传递什么样的信息

广告活动的有效性远比广告花费更为重要。连锁企业将要传递给消费者的信息必须集中而明确,才能收到较好的效果,才能在公众心目中产生过目不忘的印象。


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